阿斯：皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌融会场改名为伯纳乌

11月15日讯 《阿斯报》报谈，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌融会场改名为伯纳乌。

选拔在NFL比赛这么的人人性赛预先夕进行此举并非未必，经由数月的调研，包括相干演唱会工夫的邻近商品进行测试，皇家马德里的贬责层得出论断，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌融会场应以伯纳乌之名享誉人人。

皇家马德里合手续创新，不断寻求新的收入源泉。这次，俱乐部秘书，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌融会场将改名为爽朗的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌政策的一部分，旨在自如其在其他市荟萃当代和人人化的形象。新的记号、酬酢媒体账户（Instagram账号已领有近两百万粉丝）以及迈向当代化的要领，皆针织反馈了融会场改进工程的收尾，这一变化也反馈了将融会场转换为多功能概述体和自身品牌的政策。

曾有一段时分，融会场的旅游参不雅技俩改名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近融会场与旅游业及球迷本人距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙皆门任何场馆的收入记载，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。

这次品牌发布举止不会在皇家马德里的比赛工夫举行，而是在NFL在西班牙的首场比赛前进行。如今的伯纳乌已全面改进升级，打算是成为体育和文娱举止以及音乐会和节庆举止的人人标杆，首个大型节庆举止将是本年12月24日至31日举行的圣诞仪式。

体育营销诠释注解伊万·马蒂尼奥分析谈：“皇家马德里决定重定名伯纳乌融会场是一个典型的品牌再行定位案例，更省略的名字、与改日目的设立相一致的视觉形象，以及一项旨在杰出足球本人的财富。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同期进行，这领路地标明伯纳乌当前正与寰球主要文娱中心在团结水平上竞争。”

体育营销与体育贬责告白巨匠安德森-努涅斯则示意：“这不单是是一个爽朗的改名，它强化了欧洲融会场向其他市集推广的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非碰巧，像这么的转型能产生新的收入，这亦然像皇家马德里这么的大俱乐部合手续自我转变的格局。”

Recoma公司的贸易和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将融会场称号简化为伯纳乌的决定，是一个领路的人人再行定位政策的一部分：“通过裁汰称号，俱乐部最大限度地强化了一个照旧安逸的品牌，并使其在国外市集上更易被识别。这一新品牌在NFL这么的顶级赛事中初度亮相并非未必，它标明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功能财富的弘愿，使其大略在人人大型融会场的生态系统中竞争，并产生杰出足球限制的收入。”